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1 引言

　　澳门作为国际知名的旅游度假胜地，拥有众多吸引人的娱乐活动，其中的原因之一就是澳门马会。澳门马会在中国乃至世界范围内拥有极高的知名度和影响力，作为澳门重要的休闲娱乐产业，澳门马会承受着来自各方面的竞争压力与挑战。在市场变化和疫情影响的双重影响下,澳门马会面临着极大的经营效益提升需求，制定了一系列的赛事和营销策略,力图重新定位自身的区域市场优势。澳门马会迫切需要对现有资源和市场环境进行整合和评估。因此本文对澳门马会传真资料大全进行分析，对澳门马会的经营现状进行考察，以期能够针对性地提出建议，帮助澳门马会在新时代背景下，实现澳门马会产业优势的持续发展。

2 澳门马会传真资料大全

　　2.1 澳门马会概述 澳门马会是澳门地区最为重要的马术比赛类奢侈运动之一，赛事起源于1930年，由于澳门地区独有的政治经济背景，澳门马会赛事拥有得天独厚的发展条件，成为金融危机后澳门地区体育娱乐业的一大支柱。澳门马会赛事，从其他赛事转播，投注娱乐，再到博彩服务业等多个行业都有所涉及，通过赛事深化马术比赛产业的区域行业优势,逐步塑造出了澳门第二大支柱产业的地位。

　　2.2 澳门马会赛事类型 澳门马会赛事可分为三类：国家赛、邀请赛和常规赛。在2023年100场赛事中，国家赛50场，比赛队伍基本来自内地和港澳台地区，尤其是广东省；邀请赛30场，其他境外国家和地区的队伍；常规赛20场，主要是港澳地区内部的赛事。不同类型赛事有不同复杂的奖金分配规则，国家赛的奖金一般都在10万以上，邀请赛的赛事在5万单位以上，常规赛的奖金亦有万余。

　　2.3 澳门马会赛事奖金规模 从2021年至2024年,澳门马会的奖金规模每年都保持着总数的稳定增加，在总奖金规模上始终保持着区域优势。

3 澳门马会市场现状评估解析

　　3.1 澳门马会产业市场现状分析 除以上赛事外，澳门马会还提供包括饮食娱乐、休闲度假等多项服务，并多次开展线上和线下赛事转播转接服务，线上购物平台等业务也远销海外。澳门马会每年都会进行赛事数据整合与分析，形成了覆盖百万现象级别的用户休闲服务数据链，从地域、人员层次分布等各个维度出发，市场现状与人性化地为参与者提供一种多元化的赛事参与平台。赛事参与人数持续增加，部分场次仍存在不同程度的“空场”情况，社交网络爆满等情况。

　　3.2 马术赛事全球发展趋势 全球马术赛事已形成较为明确的发展趋向，谁掌握了与赛事相关的文旅、餐饮、线上营销等核心元素,谁就将掌握市场主动权。在2024年全球体育升至170项，马术赛事更是达到新高，联通体育娱乐产业的发展速率持续攀升，根据近年的趋势走向，并结合澳门赛事特点来看，澳门马术赛事在未来站稳脚跟指日可待。

　　3.3 澳门政府对马会产业市场政策 针对澳门区域体育产业，政府提出了多项针对赛事产业的政策与意见。澳门政府为吸引更多的赛事团队与海外资本，先后出台了多项新的政策。2021年采取了助力体育赛事的澳门地区影视业发展政策,2023年实行了澳门体育产业扶持计划,具体提出了针对赛事数据与大数据引入设备和相关赛事推广运营的管理办法。澳门目前也在逐渐引入大数据战略，体育赛事项目作为政府支持企业发展策略的又一可发掘方向，在澳门赛事产业中产也即将驶入发展的列车。

4 澳门马会综合评估与分析意见

　　4.1 赛事弱项与市场优势 总体而言，在强势经济背景之下，澳门马会赛事已成为澳门最具影响力和号召力的品牌赛事之一。 优势体现在以下几个方面：第一、体育产业文化持续发展，澳门马会赛事的品牌影响力逐步扩大；第二、体育赛事的线下线上互动性强，在传统赛事维持品牌价值的同时，澳门与港澳台赛事联动，与全球马术资讯的有效对接，打造并运营港澳一体化的国际化体育产业生态基地和体育产业链基地。第三、赛事产业科技引领经济发展作用不断增强，业态创新重视，借助赛事促进经济效益。第四、港澳赛事市场发展带动效应明显，在多元化发展的趋势背景下，赛事融入港澳文化旅游产业的发展方向明确。 软肋体现在以下地方：一、赛事附加的奢侈行径问题及赛事投注等马会赛事的另一块产业板块还未能完整有效开发；二、赛事定位亟待明确；三、赛事观众层次分布较为不均。

　　4.2 赛事经营策略重建 在当前国际大环境的影响下，国内各方面都对澳门马会赛事做出了新的调整。提升澳门马会赛事的经营策略需经事前规划与合理安排。为完善赛事产业发展模式，澳门赛事需打造一条立体式的赛事产业通道，兼顾平台本身的服务质量与产品口碑。借助澳门城市定位，通过完善赛事产业发展模式，澳门马会赛事拥有进一步完善赛事的成熟体系、举办赛事的丰富经验、港澳赛事联动的新型赛事，发展出更具有市场需求和市场纵深优势的赛事产业类型，实现澳门赛事更好的经济效益深耕。

　　4.3 赛事品牌建设与实践价值 目前澳门马会赛事已形成了强烈的经济效益，成绩影响到了全球同类马术赛事的发展。赛事品牌形象的构建已经深入人心，借助港澳两地多年的文化基底，再加上赛事效益的不断累积有利于赛事品牌的有效推广。注重区域之间协同效益的同时，也应注意提升赛事竞技水平和区域综合竞争力。转型培育赛事产业的新型商业模式，以市场对赛事品牌的反应形式与理念延展出新型赛事文化品牌。同时，在整合赛事资源优势的同时，也要重视赛事产业的品牌化、Service化、特色化方向发展。打造市场品牌化的赛事品牌文化和赛事参与的高端服务链，科学配套赛事的多样化发展路径。

　　4.4 赛事国际化与长远发展 赛事国际化是赛事品牌化发展的趋势和过程，香港澳门体育旅游业经过多年的发展，赛事具有较为成熟的赛事经验，在迈向国际化的过程中也体现着较为明显的优势。赛事品牌国际化战略的调整，澳门马会需兼顾改善产品结构、产业效率及产业模式等多个方面。科学合理地剖析港澳区域赛事国际化发展问题，协调区域体育产业和赛事产业发展，有效促进体育赛事品牌的国际化。